一、填空题（每空１分，共２０分）

１、“传播”有很多定义，有强调信息　　　　的，如亚历山大·戈德：传播是使一个人或数个人所独有的信息，化为两个人或更多人所共有的过程。

２、我国春秋末期的思想家、政治家　　　　　说：“性相近也，习相远也。”

３、哈罗德·拉斯维尔曾先后到中国　　　　　大学、日本东京大学、印度巴特那大学等讲过学。

４、社会心理学家拉札斯菲尔德１９３３年由　　　　　　（国名）移居美国后，从事广播效用的研究。

５、社会主义新闻事业内部的管理机制为党领导下的　　　　　　负责制。

６、模仿论最初是由心理学家　　　　　等在本世纪六十年代作为广义的社会学习理论的一部分而提出的。

７、香港传播学者　　　　　　　　做过一个实验，表明一个人是否会因受到恐吓而去做一件事，得看这件事做起来容易到什么程度。

８、美国无线电广播从１９２０年１１月２日在　　　　　　　正式开办以来，经历了一个起伏的过程。

９、目前，在国际传播学界，最有影响的工具分析（或渠道分析）理论是所谓“全球－村庄”和　　　　　　。

１０、调查研究组织一般采用下列四种方法获取反馈信息：（１）个人访问；（２）　　　　；（３）　　　　；（４）机械装置。

１１、在二次大战后到五十年代末，以拉札斯菲尔德和贝雷尔森为代表的　　　　　　派，采用实地研究的方法，继续考察总统竞选的宣传问题。

１２、记忆的基本规律是刺激、　　　　和重复。

１３、传播媒介控制舆论的具体方式包括　　　　控制、　　　　控制和直接控制三种。

１４、二次大战后，当美国向西欧进行渗透和扩张、推行“　　　　　　计划”之际，正是传统学派理论传至欧洲之时。

１５、消费者获得商品信息，主要有三种渠道：传播媒介、　　　　和亲身接触。

１６、我国最早的一项民意测验是留美归国的心理学硕士　　　　于１９２２年主持进行的。

１７、与霍洛伦的观点接近的美国著名学者　　　　　　　　从调查研究美国传播工具发展状况入手，得出了一些较为实际的结论，认为美国正在加紧“全球电子侵略”，是“电子帝国”。

１８、控制实验的特点就在它的“控制”。对于研究中的自变量（即　　　　　　），研究人员可以直接操纵控制。

二、判断题（正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题１分，共１０分）

１、文字的出现标志着人类原始时代的结束，文明时代的开始。（　）

２、大众传播不是一个过程，它并非行动着指向特定的目标。（　）

３、威尔伯·施拉姆于本世纪四十年代在伊利诺斯大学建立第一个传播研究所。（　）

４、“民主－参与的报刊理论”是一个混合物，它包括自由主义、乌托邦主义、平均主义、环境论和地方主义。（　）

５、传播学者德弗勒在《大众传播学》一书中说，媒介表现的模式和含义远比媒介就具体问题所提供的信息更为重要。（　）

６、无线电波的速度是每秒４万公里（相当每秒绕地球一圈）。（　）

７、１９７９年１月，上海电视台播出了中国大陆的第一条电视广告。（　）

８、民意测验方法受人青睐之处还在于它能够用当数理统计的原理和方法，在对民意现象定性分析的前提下，长于定量考察。（　）

９、关于传播与国家发展的理论首先是由第三世界国家的学者提出的。（　）

１０、马克思写作《英国工人阶级状况》，花了两年时间深入工厂，甚至住在工人家中观察他们的日常生活。

三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干后的括号内，多选、少选、错选均无分。每小题２分，共１０分）

１、香农和韦弗的数学模式所显示的下功能包括有（　）

Ａ、信源　　　Ｂ、发射器　　　Ｃ、信道　　　Ｄ、噪音　　　Ｅ、信宿

２、加拿大传播学者麦克卢汉提出过的理论观点有（　）

Ａ、“沉默的螺旋”理论　　　　Ｂ、“传播媒介就是信息”

Ｃ、“防疫论”　　　　　　　　Ｄ、“传播媒介就是人体的延长”

Ｅ、“社会关系论”

３、对报纸广告的认识（　）

Ａ、报纸发展的初期，报纸广告就受到充分重视

Ｂ、１６２５年，《英国信使报》刊登了图书出版广告

Ｃ、中国报纸广告是随着近代报纸的创办才诞生的

Ｄ、第一批近代中文报纸是由外国传教士创办的教会报纸，即已大量刊登

Ｅ、中国共产党创办的《解放日报》、《新华日报》不刊登广告

４、批判学派的分支、流派形成于英国的有（ ）

A、政治经济学派     B、法兰克福学派

C、社会文化学派     D、多伦多学派

E、施拉姆学派

５、内在效度，即一项研究的结果是由预计的条件所决定的，而不受其他外涉因素的影响。最常见影响内在效度的因素包括（ ）

A、历史事件       B、测验效应      C、环境        D、生理变化     E、时间

四、名词解释（每小题5分，共15分）

１、舆论圈

２、反馈

３、自然观察法

五、简答题（每小题10分，共20分）

１、简述受众的心理选择过程。

２、现代新闻传播工具有哪三个特点？并简述报纸在与电视的竞争中几项重要改进。

３、简述拉斯韦尔的“五W模式”，并对它作出大略的评介。

六、论述题（15分）

大众传播媒介的受传者有些什么特征？并简述国外受传者研究的主要理论观点。