一九九九年上半年北京市高等教育自学考试 广告学试卷 一、填空题(每空1分，共30分) 1．我国古代广告的形式，主要有音响广告、 、招牌广告和 等。 2．1853年，英国传教士在香港创办 刊物，首先利用刊物兼办 。 3． 在北京创办《每周评论》。鲁迅写的小说 曾在该刊刊登过广告。 4．美国1704年创刊的《 》在 上就刊登出广告。 5．按广告媒介的传播时间周期分类，广告可分为 和 两类。 6．商业广告表现的特点，大致可以归结为精炼的内容、 和 。 7．电视广告的表现形式，主要有商品说明型、证明型、 、记录型和 、 等类型。 8．广告接受者对所做广告的商品的关心程度，一般可分为关心度高 和 三种情况。 9．广告设计时要准确地运用色彩。如运用绿色时，不同的绿则显示生命的不同阶段。黄绿显示 、中绿显示 。 10．创作广播广告，一般要注意播音员、 、 和广告歌等项内容。 11．按照媒体的不同，广告调查大致可以分为 和 。 12．对广告目标市场进行调查，了解其地理因素，需要调查地理环境、 、 和民族习惯等内容。 13．论说体的广告文案可分为 和 两种。 14．广告以变动频率推出，可有波浪型、 和 三种类型。 15．小众传播媒介主要是指交通广告、户外广告、 和 。 二、名词解度（每小题4分，共20分） 1．头脑激荡法 2．视觉化设计 3．广告媒介 4．回顾反应法 5．对称法则 三、简述题（每小题8分，共24分） 1．简述国际广告近年来呈现激增趋势的原因。 2．广告传播时怎样维护消费者的利益和权利？ 3．在选择报纸作为广告媒介时，应从哪些方面来考虑？ 四、论述题（每小题13分，共26分） 1．广告调查主要包括哪些内容？并对我国开展广告调查的现状作一评析。 2．请结合我国改革开放以来的广告发展实况，阐述广告的作用和影响。
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